El comercio electrónico ha permitido que miles de emprendedores aceleren sus ideas y generen valor más rápidamente, ahora es posible alcanzar a millones de personas con un click. Sin embargo, también hay desventajas: entre ellas encontramos la confianza entre negocio cliente, envió y distribución de productos. Además, con el e-comerce existe la experiencia completa consumidor-servicio-producto. Todos hemos ido a ver un producto a una tienda comercial para posteriormente comprarlo en línea. La solución propuesta para los problemas mencionados es hacer una simbiosis entre comercio electrónico y comercio común. La idea es la creación de pequeñas tiendas que tengan en su inventario solo los productos estrella de diversas tiendas/proveedores en línea con el fin de mostrar los productos y ofrecer la experiencia. Como se trata de pocas tiendas pequeñas, se elimina la necesidad de gastar mucho en rentas, en transporte, manejo de inventario y se brinda la experiencia al consumidor.