es un proyecto de emprendimiento cultural enfocado en nuestra riqueza ambiental, social y artístico en favor del desarrollo regional. tiene como objetivo dar a conocer a la sociedad la importancia del arte y la cultura en la construcción de paz y reconocer la cholupa como patrimonio y manjar de los Huilenses. Así mismo busca la sostenibilidad insertándose en la nueva economía naranja, la cual esta impactando la economía global, ya que no solo genera riquezas, sino que tambien trasforma el pensamiento de la sociedad, fundación pura vida consolida este emprendimiento cultural con el CholupaFest y ademas con la APP "PURA VIDAPP", que permitirá el registro e interacción entre artesanos, empresarios,artistas, productores, madres cabezas de hogar,emprendedores, etc. Así poder llegar a otros mercados nacionales o internacionales por medio de las plataformas móviles. Este importante proyecto se desarrollara en el emblemático parque de la música Jorge Villamil Cordovez anterior conchaacustica.