Queremos prestar especial atención a las frutas y verduras que no se ven especialmente bonitas. Nuestro objetivo es trabajar con granjas y mercados y proporcionar una salida para los productos que se rechazan, pero ¿puede esta idea atrapar a los consumidores? Este proyecto crea una campaña educativa y el uso de redes sociales con el apoyo de entidades gubernamentales y privadas para incentivar a las grandes cadenas de supermercados y a los mercados de abastos locales a apoyar el movimiento del consumo y distribución de los alimentos estéticamente “feos” y perfectamente buenos. La visión a largo plazo es poder lograr cambiar la percepción y los estándares de perfección establecidos, porque Ugly es normal! Una vez que la cáscara se va y el producto es picado, todo es bueno dentro, igual a los demás, misma calidad a mejor precio.